跨境电商再创新高，2024黑五当天电商销售数据出炉

发表时间：2024-12-03

作为圣诞购物季的开端，黑色星期五不仅是消费者的购物狂欢节，也是跨境卖家最关注的促销活动之一。

随着2024年黑色星期五（11月29日）的结束，知名数据网站Adobe Analytics率先发布了当天的电商销售数据。

*Adobe Analytics 的数据基于美国零售网站的超过1万亿次访问量、1亿个SKU和18个产品类别（以下简称Adobe）。

根据Adobe的数据，2024年黑色星期五的电商销售额首次突破100亿美元大关，达到了108亿美元。

Adobe的首席分析师表示：“黑色星期五突破100亿美元对电商行业具有重要意义。过去，这一天的购物主要集中在线下，但随着消费者越来越习惯于在线和移动端购物，未来黑五的线上销售将持续增长。”

今年的黑五电商销售额同比增长10.2%，这是连续第三年实现增长，也是近五年来电商销售额增幅最大的一年。2024年的总销售额比2023年高出10亿美元，较2017年更是增长了超过两倍。

此外，Adobe数据显示，黑五当天的消费高峰出现在美国当地时间上午10点到下午2点，平均每分钟在线消费达到1130万美元。

Adobe指出，玩具销售是2024年黑五的主要增长动力，其次是珠宝、家电、个人护理、服装和电子产品。

与今年10月的平均日销售额相比，黑五期间的增长情况如下：

此外，Adobe还提供了折扣力度较大的品类数据：

Adobe的分析师表示，某些类别的折扣超出预期，促进了消费者的购物欲望。不过，综合数据显示，今年美国黑五的平均折扣率同比下降了3%，降至28%；全球范围内，黑五的平均折扣率也下降了3%，为27%。

报告指出，今年黑五的显著增长主要归功于移动端流量的增加——2024年，移动设备的销售额增长速度超过了黑色星期五电商总销售额的增长，增幅达到12.1%。移动设备促成了黑五55%的在线销售额，总计59亿美元。

报告还引用了Salesforce的数据，指出全球范围内，移动设备推动了2024年黑五80%的流量和69%的销售额，社交媒体渠道贡献了全球10%的在线流量。在美国，80%的流量来自移动设备，推动了73%的销售额，社交媒体则推动了11%的在线流量。

值得注意的是，Adobe数据显示，在黑五期间，消费者使用“先买后付”（BNPL）的金额同比增长了8.8%，达到6.863亿美元。尽管零售商通常会在黑五前几周甚至一个月就开始促销，消费者似乎更愿意等待节日的到来。